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V案例丨瑞典旅游局又搞怪,把整个瑞典挂到餐厅预定网上供预定

导读 : 《V案例》是成功营销针对每周国内外发生的热门、创意案例的盘点及点评,分为V案例•国内一周、V案例•国外一周。我们将从媒体角度对这些案例进行介绍、论述和汇总。在每...


《V案例》是成功营销针对每周国内外发生的热门、创意案例的盘点及点评,分为V案例•国内一周、V案例•国外一周我们将从媒体角度对这些案例进行介绍、论述和汇总。在每周六、日两天推出。

今天推出的是V案例•国外一周

现在可以到网上预定瑞典野餐啦


案例:2017年的时候,瑞典旅游局Visit Sweden曾经将整个瑞典放到Airbnb上出租,引起轰动。最近, Visit Sweden又干了一件类似的事情,不同的是,这次是把瑞典当做一个餐厅放到餐厅预定网Bookatable.com上,供大家预定。


作为该活动的一部分,四名瑞典米其林厨师,Titti Qvarnstrm, Niklas Ekstedt, Jacob Bjuhr 和Anton Holmstrm用从瑞典大自然中找到的食材,制作了一份包含九道菜的菜单,游客可以按照网上介绍的步骤自己做这些菜。


除了菜单,Visit Sweden在瑞典的几个地方摆上了7张木质桌子,并将它们放到Bookatable.com上供预定。当游客预定了其中一张桌子时,可以获得一天的使用权,并且还能租到一套厨房用具,用来制作菜单上的菜品。


Visit Sweden的首席体验官Jennie Skogsborn Missuna说,瑞典有96%都无人居住,大自然中可食用的材料随处可见,瑞典想要邀请全世界人来享受瑞典大自然的美好。


点评:瑞典旅游局的广告一直都在以友好的方式邀请世界人民到瑞典去,你既可以把它当做一个大的酒店,也可以把它当做一个大的餐厅。总之,Visit Sweden一直都在致力于向世界人民展示瑞典良好的自然居住环境,并且它就像一间酒店、一个餐厅一样,来者皆是客。




Wifi一扫描,游戏不断网


案例:现代人没了wifi就不能活,更不用说那些游戏玩家了,玩到关键时候掉链子,简直就是要了命。


最近,丹麦科技公司ISP Stofa和6个玩游戏的男孩子开了个大玩笑,它黑到这六个男孩子的路由器中,从而控制他们的网络。通过一个隐藏的摄像头,全程监控他们游戏的进度,而每当他们游戏玩到关键时刻,比如跟别人打得正酣,或者马上要赢的时候,把他们的网络断了。这六个男孩子的反应都十分激烈,每个人都暴跳如雷,有的破口大骂,还有人甚至气得把键盘给砸。


Stofa这么做的目的,是为了推广它的一个wifi扫描App“ Wifi Scanner”,这个APP可以扫描出wifi的强弱、覆盖面积等等,并检测出哪些物体会会屏蔽掉wifi。


这个广告一出,估计以后会出现一个很奇特的画面,男孩子们打游戏之前,都要掏出手机,打开Wifi Scanner这个App,四处扫一扫,看看网络情况,再决定要不要网游戏。


点评:恶作剧(Prank)是一种比较常见的营销手法,品牌通过跟不知情的创业板股票一览表消费者玩恶作剧游戏,可以捕捉到他们最真实的反应。而在Stofa的这个案例中,它抓住了对wifi稳定性需求最高的那群人——玩游戏的青少年,并捕捉到了他们对网络不稳定最真实的反应,消费者的“现身说法”,更能突出Stofa这款App的价值。



汉堡王:麦当劳的旧船票,依然能登上我的客船

案例:去年麦当劳在巨无霸推出50周年的时候,曾经发行过一种巨无霸限量纪念币MacCoin,消费者只需要在麦当劳为巨无霸唱生日歌或者在小程序预约,就可以获得收藏币。这种收藏币还可以免费兑换巨无霸,相当于是一个巨无霸兑换券。而它的有效期到2018年的12月31日。


现在都进入2019年了,那些手里还攥着MacCoin纪念币的人该怎么办?



麦当劳的死对头汉堡王出了个主意。最近汉堡王上线了一款超大的Big King XL汉堡,据说里面牛肉的量比巨无霸牛肉的量要多出175%。在1月18日这天,消费者可以拿着自己手里过期的巨无霸纪念币到汉堡王换一个Big King XL汉堡,让麦当劳无法兑现的,由汉堡王来替它兑现。


点评:汉堡王一贯的“黑客营销”手法,一贯地在老对手麦当劳身上找“软肋”,汉堡王你又赢了。


百事可乐在可口可乐的主场“反客为主”


案例:亚特兰大是可口可乐的大本营,可口可乐与亚特兰大之间已经有125年的历史,在这座城市,“可乐”就等同于“苏打水”。


今年的超级碗在亚特兰大举办,而超级碗的官方饮料赞助商是可口可乐的老对头百事可乐,百事可乐这回“深入虎穴”,还真有点耀武扬威的意思。


现在亚特兰大市的很多户外广告牌都被百事可乐给承包了,广告牌上,百事完全是以主人的姿态在向大众炫耀,比如:


看看谁来参加超级碗了?


hi 亚特兰大,感谢你的热情款待,我们来负责饮料。



据百事可乐的营销VP说,在超级碗期间,百事可乐的身影会出现在的地方,不光是广告牌、商店、连垃圾桶、运动场附近,全都是百事可乐。


这回百事可乐真有点反客为主的意思。


点评:超级碗这个体育界的“春晚”,虽然每年广告价格水涨船高,但是贵也有贵的道理,毕竟那么多观众在看着。百事可乐作为超级碗的官方饮料赞助商,这次还有了另外一层意义,以主人的姿态站在老对手可口可乐的家门口,气势上就赢了。

冷冻食品品牌Devour播了一支“未经审查”的超级碗广告


案例:卡夫旗下的冷冻食品品牌Devour今年将在超级碗期间播出一直广告,在超级碗之前,它就播出了一支据称是“未经审查”的时长60秒的广告。

广告中的男人对Devour的冷冻食品欲罢不能(insatiable addiction to frozen food porn),女朋友为了让他放弃对Devour的“瘾”,在家里做了各种美食“诱惑”他,还跟他一起看各种粗制滥造的food porn(把食物拍得诱人)视频,都无法消除他对Devour的”瘾”。

点击播放视频

因为超级碗的广告中是不能出现“porn”(色情)这类字眼,所以这支60秒的广告是“没有通过审查”的,Devour在超级碗正式播放的广告,将是剪辑到30秒的广告。


同时,Devour还设置了一个热线1-83-FOODPORN,拨打这个热线,就可以听到关于冷冻食品的各种诱人的描述。


点评:food porn是在年轻人中流行的趋势,有报告显示,69%的年轻人在享用美食之前,都喜欢先拿起手机拍照并上传到社交媒体上。在Instagram上,#Foodporn的标签被使用了1.85亿次。因此,对于Devour这样一个只有三年历史的品牌来说,蹭Food Porn这个热点,无疑可以帮它在年轻人中的品牌知名度。

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